Albert Simó (VIP Today – www.viptoday.es). En la actualidad la mayoría de empresas están desarrollando estrategias de Video Marketing pero muchas de ellas lo están haciendo sin una estrategia clara a nivel de marketing de contenidos. Esto es bueno porque las empresas que debutan en este terreno aún cuentan con brechas de oportunidad que no pueden permitirse desaprovechar.
El Video Marketing es un ámbito del marketing online que puede permitir a una empresa o un profesional conseguir excelentes resultados en términos de engagement -impactando de forma directa en sus Buyer Personas (potenciales clientes)-, pero también en términos de ventas directas.
En este post te quiero hablar sobre qué es el Video Marketing y mencionarte algunos puntos clave que te permitirán desarrollar una estrategia efectiva que contribuya a la consecución de tus objetivos de negocio.
¿Qué es el Vídeo Marketing?
Entendemos el Video Marketing como una disciplina de marketing online enmarcada en el área del marketing de contenidos o ‘Content Marketing’. Para empezar a desarrollarla en la práctica, debemos tener en cuenta una serie de factores de carácter estratégico y técnico, que te expongo a continuación.
Factores estratégicos
Lo primero que debemos plantearnos es si nuestros potenciales clientes son consumidores de contenidos en formato vídeo. Realmente sería muy raro que no fuera así, ya que cada vez más internautas usan Youtube como motor de búsqueda, alternándolo con el omnipresente Google.
Utilidad: A la hora de diseñar una estrategia de marketing de contenidos en general y de Video Marketing en particular debes priorizar los contenidos que les van a ser más útiles a tus Buyer Personas. Me refiero a los típicos contenidos que quieran guardar (para ser consultados posteriormente) y incluso compartir (eso sería lo ideal). Crea contenidos en vídeo con una vida útil lo más larga posible.
Emocional: Los seres humanos nos movemos por emociones. Para que contraten tus servicios o compren tus productos, muchas veces es más importante ‘caer bien’ que ser el/la mejor. Intenta transmitir tus mejores valores y la transparencia profesional de tu cultura corporativa en tus vídeos. Marcarás la diferencia y eso se notará también en términos de negocio. Empieza por responder a esta pregunta: ¿qué emociona a tu cliente? Si no lo sabes debes planteártelo.
Interés: En la Era de la infoxicación, cuesta mucho atraer a un internauta que cuenta con una oferta masiva de contenidos a un solo click. Si no eres capaz de generar interés desde el primer segundo, perderás lo más preciado que hay: su atención. Y si pierdes su atención, perderás también la oportunidad de que se convierta en tu cliente. Así que el contenido que generes en vídeo marketing debe ser ‘caviar de beluga’ desde el primer instante.
Tipos de vídeos: Existen muchos tipos de vídeos. Debes elegir el formato que mejor se adapte a los mensajes que quieres transmitir. Si bien el factor técnico es importante, recuerda que lo que marca la diferencia en Video Marketing (y en la vida en general) es la calidad.
En la actualidad ha cobrado una especial relevancia el denominado Social Vídeo, vídeos especialmente pensados para ser difundidos en redes sociales. Son cortos y muy centrados en un tema concreto. Van al grano y no se prioriza la calidad técnica, sino los mensajes. En el otro lado de la balanza podríamos situar los vídeos de máxima calidad, ideales para Youtube.
Es importante que tengas en cuenta los distintos formatos de vídeo que requiere cada canal. En Facebook, por ejemplo, es importante que los vídeos vayan subtitulados. En Instagram, concretamente en Historias, debes elegir entre el formato vertical (750 x 1334 px o 1127 x 2008 px). En cuanto a publicaciones en Instagram, dispones de tres opciones: cuadrado (640 x 640 px), horizontal (600 x 315 px), o vertical (600 x 750 px). Para IGTV crea videos de 1128 x 2008 px.
Vídeo SEO: Es crucial el SEO de vídeo, en especial para posicionarte en Youtube. Realiza un estudio de palabras clave e incorpóralas en el audio del vídeo. A parte, optimiza el vídeo en Youtube para mejorar tu posicionamiento orgánico.
Si necesitas ayuda en Video Marketing, Marketing de contenidos o MarCom en general, no dudes en contactarnos escribiendo a: info@viptoday.es.
