Qatar ha entrado en el mapa mundial de los países productores de alta costura y complementos de lujo con la presentación de la marca de moda Qela, cuyos modelos serán diseñados y fabricados íntegramente en el emirato. Detrás del proyecto –basado en la artesanía y la tradición estético-cultural qatarí-, está la presidenta de la Organización Qatar Luxury Group y madre del actual emir, Moza Bint Nasser, que retará con su proyecto a las grandes firmas de moda de alto standing europeas con una propuesta que, según sostienen los responsables de Qela, está alejada de la cultura de la ostentación.
